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1. Diseño fuera de cuadrícula

Con el diseño web responsive hemos utilizado cuadrículas dejando de lado la posibilidad del ‘desorden ordenado’, es decir, darle cierta libertad creativa al diseño web.

Por eso este año la propuesta es abrirle la puerta a la creatividad y hacer diseños web fuera de cuadrícula. Este tipo de diseño se caracteriza por la libertad en la distribución de los elementos, pues las imágenes pueden flotar unas sobre otras sin afectar la visualización en móviles.

2. Diseño con ilustraciones

La ilustración está tomando mayor relevancia debido al dinamismo e impacto gráfico que aporta para comunicar y posicionar los contenidos en nuestro sitio web.  Recomendamos imprimirle un poco de esfuerzo a la creación de los vectores desde cero, pues si queremos darle un toque especial y diferenciador a nuestro sitio web claramente no lo lograremos haciendo uso de vectores, recursos pagos y/o gratuitos.

3. Uso de tipografías como apoyo gráfico

El 2016 es un buen año para iniciar una exploración gráfica más amplia y aprovechar el auge de los catálogos de fuentes que nos ofrece, por ejemplo, Google Fonts. Usar tipografías de alto impacto y jugar con la estética producida nos permite darle mayor relevancia al diseño de los contenidos.

Estas son algunas de las tendencias en tipografías:

• Tipografías con un mayor tamaño.
• Tipografías superpuestas a imágenes.
• Tipografías personalizadas.
• Uso de tipografías artísticas en la web.

4. Diseño web responsivo (‘web responsive design’)

Apueste para que su sitio sea ‘responsive design’ pues de lo contrario será considerado como un sitio web desactualizado, de acuerdo con las buenas prácticas a nivel de diseño y desarrollo web. Tenga en cuenta que desde 21 de abril de 2015 Google no abre, indexa o posiciona sitios web que no sean ‘responsive’.

5. El uso del ‘parallax’

Parallax es un efecto aplicado a la velocidad y el movimiento de imágenes de fondo en un sitio web.

Con el parallax los elementos del sitio se mueven a una velocidad diferente (parametrizada) en relación al resto de la página, produciendo un efecto de capas de profundidad que le aporta dinamismo visual a la web.

Algunas marcas que están interesadas en que sus sitios web se vean más vanguardistas y arriesgados ya están implementando en parallax en sus diseños.

6. Usos creativos del color

Una de las tendencias más destacadas para este 2016 será la implementación de una paleta de colores monocromáticos que se impone con el ánimo de evitar distracciones innecesarias para los usuarios. Tenga en cuenta que para generar contraste e impacto en los contenidos, los colores que utilizados deben permitir una correcta lectura.

7. El poder de la interactividad

Hace mucho tiempo los usuarios dejaron de ser simples receptores de información y pasaron necesariamente a convertirse en generadores de información cada vez más interesados en interactuar.

Al navegar es importante que nuestra web atraiga y genere interés en nuestros usuarios. Esto solo sucederá si se ofrecen funciones innovadoras de la mano de contenido de alta calidad logre cautivar y llamar la atención de nuestros usuarios.

8. Minimalismo

Basándonos en el concepto de “menos es más”, los sitios con tendencia minimalista utilizarán cada vez más espacios negativos, tipografías sin adornos, y como no, elementos dispersos. En 2016 veremos mucho esta tendencia que ayuda a la legibilidad y claridad de nuestros contenidos en nuestro sitio web donde la calidad de estos últimos mandará realmente la parada.

9. Scroll infinito

Este es un recurso muy recomendado al diseñar sitios web para versión móvil y tablets. En pocas palabras, cuanto más pequeña sea la pantalla, mayor será el desplazamiento.

Debido a que la experiencia de usuario es lo más importante se deben definir cuáles serán los contenidos y los elementos que deben visualizarse en estas versiones para permitirle al usuario un acercamiento más intuitivo y amigable.

Esperamos que estos consejos le hayan servido y lo invitamos a que conozca nuestras diferentes soluciones web hechas a la medida para su empresa. Conoce más sobre nuestros servicios.  

Fuente original: http://aristopixel.com/blog/

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Para nosotros ese es el punto fundamental… Es el punto de partida de nuestro trabajo. ¿Cómo una página web (o una simple landing page), una presencia en redes sociales, un e-mail marketing, una aplicación o cualquier acción digital puede aportar al cumplimiento de los objetivos estratégicos del negocio? E irónicamente ese es el punto más difícil de trabajar con los clientes, pues las presiones del mercado no dejan el tiempo para hacer estos análisis.

En muchas ocasiones llegamos a clientes que quieren tener presencia en redes sociales, pero no cuentan con un portal donde desarrollen contenido de valor para nutrir esas redes sociales y generar una verdadera conexión emocional con sus audiencias. ¿Para qué aspirar a interactuar, si ni siquiera tengo presencia digital?.

Así que si usted está pesando fortalecer su presencia en Internet, piense primero en la estrategia digital de su compañía. En ella básicamente usted define:

1. Objetivos estratégicos web: son los objetivos que alcanzará su empresa en el canal digital. Estos objetivos se trazan a partir del plan de mercadeo o planeación estratégica de su compañía. Es la respuesta a la pregunta: ¿cómo Internet me va a ayudar a conseguir los objetivos que me he trazado como compañía?.
2. Perfil user persona: siempre, así usted le venda a otras compañías, quienes le compran son personas. Por eso es importante definir y caracterizar a su cliente ideal, como si fuera una persona. El user persona no contempla solamente el perfil sociodemográfico sino también emocional (sobretodo cómo es su comportamiento en Internet) esto le ayuda a conocer los espacios de valor para él.
3. Arquitectura de medios: es el mapeo general de las diferentes acciones digitales que debe realizar su compañía y su interconexión a partir de los objetivos estratégicos.
4. Flujo de interacciones: es la definición de puntos de contacto y ruta lógica que el cliente tendrá con usted en Internet. La metodología de Inbound Marketing plantea una forma de definir este flujo de una manera muy precisa.

Es cierto que Internet es un gran espacio para interactuar con sus clientes y generar diferenciarles versus su competencia, pero no se puede estar de cualquier manera, no se pueden definir medios que no son los que aplican para su sector o que usted no está preparado para administrarlos.

Si quiere trabajar su estrategia digital, contáctenos.

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1. ¿Cómo lograr que mi portal web esté en las primeras posiciones de Google?

2. ¿Qué factores debo tener en cuenta para que mi portal tenga un buen SEO?

3. ¿Cómo debo manejar un buen contenido dirigido a mi audiencia?

En este white paper se plantearán algunos consejos y técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores y publicar contenidos relevantes para la audiencia.

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Para obtener la certificación, las agencias necesitan que, al menos, uno de sus colaboradores cuente con la certificación de AdWords, y apruebe los diferentes exámenes.

El primer examen de conceptos básicos sobre publicidad abarca temas sobre la creación de campañas en Google Adwords, el análisis de resultados, la administración de cuentas y el valor de la publicidad basada en búsquedas.

El segundo examen que presentamos fue el de publicidad gráfica o display avanzado, y abarca recomendaciones para anunciar en YouTube y en la Red de Display de Google.

Nuestro objetivo principal en Vectorial es demostrarle a nuestros clientes que contamos con la experiencia y el conocimiento para diseñar sus estrategias de marketing online y posicionamiento en el canal digital.

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Esta puede ser una práctica muy acertada para empresas B2B, ya que se centra tomar temas específicos que son de interés para nuestros públicos, que en el caso de este tipo de empresas serían sus colaboradores, sus clientes y posibles clientes. La idea es brindar contenido de valor que ayude a nuestras comunidades y que, a su vez, nos acerque a otras comunidades al compartir su contenido, y por qué no, posiblemente ellos también compartan el nuestro.

La idea es buscar otra forma de atraer a nuestra audiencia, dejando de lado el marketing tradicional, para ofrecer temas de interés, lo cual generará más tráfico y fidelización.

Por ejemplo, una empresa que fomenta el emprendimiento, podría abordar temas como el emprendimiento, innovación, financiación, creatividad, social media, etc. ¿te vas haciendo una idea?.

Ok, después de determinar qué temas abordaremos, podemos visitar otros sitios web, ver las tendencias en las redes sociales y ver de qué se está hablando o realizar una búsqueda en Google, sí encontramos un post o artículo interesante podemos adaptarlo en nuestro blog  pero ¡ojo!, recuerda que si queremos relaciones cordiales y evitar problemas por infringir derechos de autor, debemos citar la fuente, tanto en texto como imágenes. También compartirlo en redes sociales a lo cual podemos agregar nuestro punto vista, o hacer comentarios al respecto o simplemente para compartirlo con aquellos que, sabemos, tienen un interés específico en el tema.

Ahora bien, empecemos a ver las ventajas que te trae la curación de contenidos:

La primera ventaja, consiste en ayudarte a alimentar tus canales frecuentemente, ya que suministrar contenido original en un blog y las redes sociales varias veces a la semana tiene dos problemas, el primero se refiere a costo (crear contenido original es costoso) y el segundo, sería el tiempo y el esfuerzo que toma crear contenido original.

Segundo, ayuda al posicionamiento web, adaptando el texto, citando fuentes y dando tu punto de vista con respecto al tema puedes escalar más rápido en el ranking de Google, pero debes tener cuidado ¡curar no es copiar y pegar! es agregarle valor al contenido que consumirá tu audiencia.

En tercer y último lugar, la curación de contenidos te ayuda a conectarte con tu comunidad a través de temas de interés lo que a su vez atrae nuevas comunidades en el intercambio de conocimiento lo cual ayuda a que te conviertas en un referente sobre uno o varios temas.

¿Listos para intentar?

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En un principio puede no ser fácil imaginar hacer algo en tan poco tiempo; sin embargo y como aseguran los creadores tanto de Vine como de Twitter: “restricción inspira creatividad”, y esto queda bastante claro en los Mejores Vines del 2014 según Mashable:

Ahora el reto es encontrar el mensaje que tu marca quiera expresar y seguro estos ejemplo pueden servir de inspiración. ¿Te parece una opción interesante?

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Normalmente, lo que hace un Social Media Manager se confunde con lo que hace el Community Manager* y el límite es bastante difuso con la labor de mercadeo, la publicidad o la comunicación porque el Social Media Manager realiza actividades que comparte con estas profesiones pero con otro enfoque e integrándolas de otra forma.

De hecho, las agencias y empresas que contratan un Social Media Manager por lo general buscan candidatos con estos perfiles profesionales que además tengan el “plus” de ser “apasionados por lo digital”, es decir que les guste y entiendan que las dinámicas online son diferentes a lo que ocurre en los medios tradicionales.

En primer lugar, voy a explicar lo que NO HACE un Social Media Manager:

• No hace Community Management. Si bien tienen que trabajar de la mano con el CM y conocer tanto o más a la comunidad, su labor se va a enfocar en otros aspectos de esta.

• Los objetivos que propone un SMM para una marca no se basan en cantidad de fans o followers y menos en conseguirlos en corto tiempo.

• El SMM no hace venta, porque para él los medios sociales no son únicamente una vitrina.

• El SMM no diseña así tenga conocimiento de herramientas y programas de diseño, incluso no lo hace así tenga la habilidad. Designar esta labor a un SMM que no conoce y no tiene capacidades gráficas es desperdiciar talento y hacerlo invertir tiempo en algo que no va a ser de calidad.

Como lo puede estar infiriendo el lector, el hecho que el SMM no realice las actividades anteriormente mencionadas supone que debe haber unas personas realizando cada una de estas y no una persona realizándolas todas. Para que haya una adecuada dinámica de trabajo y resultados de calidad, es ideal que un equipo de Social Media esté conformado por un Community Manager que gestione la comunidad, un diseñador que se encargue de la parte gráfica, una persona con perfil comercial destinado específicamente a vender y si alguien le propone que con poco presupuesto puede conseguir una comunidad de 100.000 fan en un mes, ¡huya!

Pero entonces, ¿qué hace y para qué sirve tener un Social Media Manager?

• Aunque el SMM no esté de frente a la comunidad ni opere la estrategia como lo hace el CM, sí tiene que estar muy enterado de cuáles son sus dinámicas, si es una comunidad más bien pasiva o por el contrario bastante activa y sobre todo debe conocer cómo es el perfil de los usuarios. Con base en cómo es y cómo se comporta el usuario de cada comunidad, el SMM debe proponer estrategias para que la marca se acerque de una manera más personal. En síntesis, el SMM no gestiona la comunidad sino que la analiza.

• Si alguien le propone conseguir una comunidad muy grande en poco tiempo y con mínimos recursos, desconfíe. Un verdadero SMM sabe que la calidad precede a la cantidad y nunca va a considerar el tener una comunidad que no le agregue valor a la marca y a la que la marca no le agregue valor.

• El SMM tiene que tener criterio para dar los lineamientos gráficos que representen a la marca en digital, pero sentarse a diseñar lo apartará de sus objetivos pues su foco será otro.

En definitiva, la utilidad del SMM radica en que esta persona está enfocada en “la presencia correcta, el mensaje adecuado y una estrategia de comunicación eficaz en los medios sociales” de su marca o negocio, como bien lo expresó Patricia Behisa. Un equipo de trabajo en digital nunca estará completo sin la persona que analice las dinámicas sociales de las comunidades y proponga la forma para que su marca o negocio se integre a estas.

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La cosa es simple, el ecosistema digital consiste en las relaciones que existen entre tres grupos de personas, tecnología y procesos, el primero de los cuales está conformado por todos aquellos elementos digitales que existen o pueden existir como puntos de contacto con la compañía: portal web, aplicaciones de escritorio, redes sociales o Apps móviles, entre otros; las personas: clientes, proveedores, empleados o cualquiera otra que se comunica de alguna manera con la empresa conforman el segundo grupo;  finalmente, hay un tercer grupo que está constituido por todos aquellos procesos y ambiente tecnológico, técnico y laboral que tenga la empresa para soportar las relaciones con los otros dos grupos: servidores, Call center, procesos de servicio, equipos de producción, etc.

Teniendo claros estos tres grupos y sus relaciones mutuas, soportadas en tecnología, podremos hablar de lo que se conoce como el Ecosistema Digital.

La entrada ¿Qué es eso del famoso Ecosistema Digital? aparece primero en Vectorial Agencia.

Estas capacitaciones se realizaron de forma presencial en Bogotá, Medellin y Cali y se dividieron en 4 módulos de aprendizaje.

Desde febrero que inició el programa se trabajaron temas conceptuales sobre pauta digital, modelos comerciales, ejemplos de inserción dinámica de palabras claves DKI,  pruebas de anuncios, experimentos de campañas, explicación de cómo ganar audiencias con Remarketing, Analítica Web avanzada y Google Analytics.

Google Partner Academy es el programa de educación para Partners de Google a nivel global. Para pertenecer a la comunidad  y asistir a los programas que ofrecen es necesario cumplir con los siguientes requisitos:

• Estar registrado en Google Partners (http://www.google.com/partners)
• Que la agencia tenga un perfil válido en G+
• Contar con un único MCC activo vinculado al perfil de la agencia en Google Partners

Vectorial se encuentra trabajando actualmente en pro de la certificación para convertirse en un aliado estratégico de Google.

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