En este artículo explicaremos 3 aspectos importantes que debe tener en cuenta antes de escoger un canal digital para realizar pauta.

Defina sus objetivos

Cómo todo proyecto, los objetivos son la base fundamental y el motor que estará midiendo todo el tiempo. Por lo tanto, tenga un objetivo claro desde el principio, ya que es de suma importancia y esto va de la mano en conocer qué de metas necesita alcanzar (ventas, alcance, leads) etc.

Un ejemplo claro, es el tipo de objetivo para un evento específico, cómo informar la apertura de un nuevo punto de venta que difiere de una empresa que busca vender sus productos por internet en un portal transaccional.  En el primero, su funcionalidad será la difusión, sin esperar (necesariamente) una conversión o acción profunda por parte de sus usuarios. Por el contrario, el segundo buscará un objetivo más específico que será  convertir una acción en transacciones o compras.

Por lo tanto, teniendo de antemano el objetivo a cumplir, puede dar el siguiente paso estratégico para lograrlo.

Conozca el target (público objetivo)

Un punto neurálgico está en definir al público objetivo. Hay que tener presente que los seres humanos somos heterogéneos y por esta complejidad, es que las marcas al momento de anunciar, dependen de un hilo del éxito o fracaso de la pauta. Una excelente segmentación de su público le garantizará parte del éxito.

Encontrar el público objetivo es un reto importante, ya que este le determina hasta qué punto podrá segmentar el anuncio, a veces muy especializado, a veces muy genérico.

Al igual que los humanos, los canales digitales son heterogéneos y permiten segmentar por ubicación, intereses específicos, etc. Por ejemplo, algunos más especializados como Linkedin dan la posibilidad de hacerlo por carreras, cargos y diferentes escalas de dirección.

Por eso, conocer al consumidor y sus hábitos digitales es fundamental en un contexto cambiante.

Inversión.

Por último, llega un aspecto muy decisivo: ¿Cuánto está dispuesto a invertir?.

Ya tiene sus objetivos claros, conoce a su público y ahora debe definir un monto para impactarlos. Por eso es importante que cuente con una agencia experta en marketing digital. De esta manera determinará qué tipo de pauta vs inversión le es conveniente realizar.

Diferentes plataformas digitales emplean formatos y métodos de pago diferentes. Recuerde que un mix ideal será: objetivos + audiencia segmentada + inversión= Pauta optimizada para sus necesidades.

Con estos 3 aspectos fundamentales y con Vectorial como aliado estratégico digital, es hora de emprender la búsqueda del consumidor ideal para su marca.

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Unos buenos textos, con mensajes claros y contundentes, acompaA�ados de unas buenas imA?genes demostrarA?n lo atractiva que es su organizaciA?n, empresa, producto o servicio. Hoy le ofrecemos las claves para elaborar contenidos de interA�s para su pA?blico objetivo:

Mantengase al dA�a con las tendencias: Es importante estar al dA�a con lo que estA? de a�?modaa�? o es relevante en su nicho de mercado, es decir, los artA�culos informativos o de utilidad de los cuales la gente habla o son tendencias. Estos suelen tener una gran acogida y suelen ser llamativos para los usuarios. Para ello, el consejo es construirlos con palabras clave que tengan un gran nA?mero de bA?squedas y que aporten a su SEO (contenido orgA?nico). Puede valerse de:

• Tutoriales: Busque algo que pueda enseA�ar y explA�car a otros usuarios cA?mo hacerlo. No tiene que complicarse, enseA�e algo que sepa o enseA�e algunos de los servicios que ofrece su empresa.

• GuA�as: Las guA�as son otro recurso habitual. En ellos se explica con mayor detalle cA?mo hacer algo o cA?mo usar una determinada herramienta o servicio.

• EstadA�sticas: A la gente le gustan los datos y las estadA�sticas, porque ademA?s de darle veracidad al texto le permite al lector sacar sus propias conclusiones a partir del anA?lisis que se le entrega.

• TA�tulos atractivos: El tA�tulo es muy importante en el texto, ya que es la introducciA?n de lo que va a hablar, por lo que debe atraer a los usuarios. Estos deben ser contundente, claros y llamativos. Los tA�tulos en pregunta tambiA�n funcionan muy bien, ya que dan paso a que el lector sea persuadido, de clic y lea el contenido. Antes de definir el tA�tulo, como escritor debe preguntarse A?quA� es lo importante?, A?quA� quiero informar?

• Transmita credibilidad: Es importante que sustente lo que estA? escribiendo de esta manera el lector sabrA? que es verA�dico. La recomendaciA?n es informarle sobre el tema antes de escribir, tambiA�n puede buscar ayuda de un experto y colocarlo como la fuente del texto o la nota. Puede incorporar tambiA�n testimonios de clientes o casos de A�xito.

• Escriba un CTA (Call To Action): La idea es mantener al usuario en A�su A�portal web por lo que es imprescindible que le de buenos contenidos para que aumenten el tiempo en su web. Para ello puede colocar hipervA�nculos dentro del texto o incluso al final para que estA�n enterados de otros artA�culos.

• Lenguaje y la ortografA�a: Es importante que el texto estA� bien redactado. Una buena ortografA�a es fundamental, asA� que revise una y otra vez cada pA?rrafo para evitar errores. No se enrede en una idea, sea claro y conciso, esto harA? que el lector interprete mejor lo que quiere explicar.

• Tono: Debe hablarle al usuario en un ambiente cercano y dinA?mico. Debe ser directo, sin embargo, evite tecnicismos o frases que puedan ser claras para usted, pero que el lector no va a entender. Recuerde: sea claro.

Los contenidos corporativos hacen parte importante de una estrategia digital para cualquier marca corporativa. Y es justamento en lo que nos especializamos en Vectorial. Si quiere conocer mA?s sobre nuestros servicios de estrategia digital, aquA�

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