Si eres de los que googlea la inspiración, selecciona estilos y referentes a dedo y terminas armando diseños plantilludos, CUIDADO. Como creativo no estas dando un valor significativo donde trabajas. Si por el contrario eres de aquellos que imponen su propio concepto gráfico queriendo ser tendencia por puro ego, tarde o temprano te encontrarás reproduciendo diseños viejos y desactualizados.

Si sabes distinguir entre estos dos casos de la vida real, sabrás que no todos los diseñadores tenemos esa cualidad y disciplina para crecer en nuestras capacidades creativas. La pregunta es: ¿copiamos tendencias para ser innovadores o procesamos toda esta avalancha de novedades en diseño, tecnología y herramientas para crear diseños con propósitos específicos?

Primero recuerda que como diseñador, te están pagando por ser creativo y no me refiero solamente a la calidad de tus productos sino a tu habilidad para investigar, probar y proponer nuevas ideas. Si comprendes ese diferencial, entonces tienes la mente abierta al cambio. Nunca es tarde para trabajar en pro de ser un creativo de alto rendimiento. Tendrás que tener un entrenamiento constante en usabilidad, tendencias y avances en tecnología que como resultado, te darán el insumo que necesitas para ser innovador.

Te damos unas bases y tips para que dejes de perseguir la inspiración y más bien comprendas mejor el tema de ser innovador.

• VESTIR A LA MODA NO NECESARIAMENTE ES SABER DE MODA:

¿Recuerdan las texturas, sombras y proporciones 3d que fueron tendencia hace años atrás? Bueno, ahora las cosas ya no son iguales. El uso de dispositivos móviles y hardware minimalista demandaron un diseño igualmente sencillo. Inicio la era del diseño sensible por la variedad de dimensiones de pantallas. Cambiamos a una arquitectura de diseño más simple, rápida de cargar y visualizar. Se necesitó reducir la cantidad de información para optimizar espacios y así pasamos de esos diseños saturados a conceptos más amigables con el usuario.

Desde la salida del iO7 se fortaleció una nueva tendencia de look and feel que hoy adoramos. Estoy hablando del diseño flat y su estilo minimalista. Aquí la importancia se la lleva el contenido con tipografías grandes y flujo de navegación con más scroll y menos clics.

El discurso cambia de formal a personal, mejorando técnicas de comunicación y usabilidad para facilitar la experiencia del usuario. Una de las mejores prácticas de comunicación web que tenemos en el momento. Vea cuales tendencias del 2014 nos dejan unas mejores prácticas en el artículo de Designmodo Comming and going web design trenes for 2014.

La tecnología seguirá presentando un constante reto, las preferencias de los usuarios se seguirán transformando y las tendencias seguirán generando nuevos movimientos y estéticas. La clave está en mantenerse informado y con la mente abierta para apoderarse de los cambios.

•  USA TENDENCIAS PERO NO TE DEJES ESQUEMATIZAR POR ELLAS

Prueba tendencias en diseño y estructura pero recuerda no forzar los objetivos del cliente y el perfil de tu usuario para encajar en una tendencia por tratar de ser innovador.  Lo novedoso no siempre es bueno y muchas veces no obtienes buenos resultados. Más allá de ser moda, las tendencias integran una mezcla entre lo social, lo cultural y los avances en tecnología. Un fenómeno en constante transformación. Por ejemplo: las figuras geométricas han marcando un fuerte movimiento en el diseño web y su estructura de contenido.

Los círculos, cuadrados, triángulos, rombos y hexágonos, los hemos venido explorando e integrando uno a uno dentro del webdesign . Si quieres saber cuáles son las figuras geométricas más usadas en el 2014 visita el artículo de MonsterPost.

El uso de figuras geométricas no solo ha permeado lo digital; también esta presente en diseño de accesorios, contenedores, etiquetas de empaque, diagramación de revistas y decoración del hogar. El diseño industrial y editorial suelen ser importantes insumos de inspiración web. Si bien, nos vemos sumergidos bajo una misma fiebre de figuras geométricas, los avances en diseño industrial, aplicación y nuevos conceptos, componen la presencia de marca, dándonos un insumo más directo de innovación y diseño. Siempre es buena idea retornar a lo básico para encontrar elementos de inspiración. Visiten The DieLine y su artículo sobre 7 tendencias impactaron en el 2014 en el diseño de empaques.

• QUE LOS RECURSOS Y FREEBIES NO SE VUELVAN TU FORMA DE DISEÑO

Si tus diseños tienen más aporte de freebies, UI packs y plantillas, esto puede ser peligroso. Los recursos son ayudas, no pueden convertirse en la forma. Si eres creativo, no vas a querer que un estudiante sin título, descargue gratis uno de estos kits de diseño y pueda realizar tu mismo trabajo. Una vez más, la plata que te pagan es por ser creativo no por copiar y pegar, así que sal de tu zona de confort, deja de producir como una máquina y toma tu tiempo para crear algo por lo cual te sientas orgulloso.

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Cuando leí de qué se trataba, soy sincera, me asusté, como pasa siempre cuando se nos presentan situaciones nuevas que nos sacan de nuestra zona de confort. Mi principal choque era que no sabía cómo hacer que Facebook eligiera la imagen preliminar que yo necesitaba del link que se tenía que compartir; pero mi temor duró poco. Nuestro diseñador se había puesto a “cacharrear”* y había encontrado la solución más sencilla posible. Me dijo:

“Mira, lo primero es que se diseña una imagen con las dimensiones adecuadas (1200x627px)… 

…Luego, ingresas a la Fanpage y agregas el link. ¿Ves que aparece una imagen preliminar?…

… Entonces, vas a la opción de ‘subir imagen’ que aparece ahí mismo y escoges la imagen de tus archivos que consideres adecuada, ¡y listo!”.

No cabía de mi asombro. No podía creer que fuera algo tan sencillo y que nunca había utilizado porque no sabía que se podía hacer ¡y no podía creer que no supiera hacerlo! Lo bueno es al ser un equipo, lo que uno no sabe, el otro de pronto sí y entre todos podemos encontrar las mejores soluciones.

Ahora, analizando un poco más el cambio que decidió hacer Facebook sacamos las siguientes conclusiones:

• Todos sabemos que las publicaciones de fotos son las que más engagement obtienen (por eso mismo hace algún tiempo Facebook había reducido el alcance de estas), entonces no fue una sorpresa que se empezaran a hacer publicaciones que contuvieran texto + link + foto, tratando de todas las formas para que el usuario hiciera clic.

• Esto se empezó a volver bastante molesto para los usuarios, porque nos quedamos sin repertorio de “call to action” para llevar tráfico a las páginas. Pero, aquí entre nos, a nosotros nos funcionaba bastante bien.

• Facebook se ha dado cuenta que los anuncios que más funcionan en su plataforma son lo que aparecen en el News Feed, y si los anuncios se parecen más a las publicaciones de las personas, más efectivos serán.

• El as bajo la manga de Facebook para obligarnos a tener una buena práctica es castigarnos con alcance. ¿Será que entonces seguimos pensando que la efectividad de nuestro trabajo se basa en las impresiones? Parece que el paradigma de la publicidad tradicional sigue presente de alguna forma. Espero que cada vez menos.

Considero que este cambio será bastante positivo para los resultados de las marcas, principalmente porque los link tienen más alcance que las imágenes e indudablemente habrá más clics efectivos que llevará más tráfico a las páginas (además que nos libraremos de los trillados “call to actions”, ¡yay!).

Cuéntanos qué te pareció el cambio de algoritmo y cómo crees que va a afectar tu gestión, además si estás de acuerdo o no con nuestro análisis. ¡Gracias por comentar!

*”Cacharrear” era una palabra que usaba mi papá cuando quería entender cómo funcionaba algo y no tenía ni instrucciones ni nada.

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